El futbolista australiano busca controlar y aprovechar comercialmente su imagen digital.
Cristian Volpato, futbolista australiano de 22 años que milita en el Sassuolo, ha licenciado la explotación de una réplica suya generada con inteligencia artificial. En una pieza promocional, distintas versiones del jugador se despliegan por varios escenarios. La secuencia es ficticia, aunque el uso de su parecido digital cuenta con su autorización expresa.
El acuerdo alcanzado en septiembre con Callandor, una empresa radicada en California, abarca en exclusiva su imagen digital y su voz, así como sus perfiles biométricos y datos de rendimiento. La firma negociará campañas con marcas, retendrá una parte de los ingresos y tratará de impedir que circulen contenidos que no tengan el visto bueno del deportista.
El denominado «gemelo sintético» podría asumir compromisos publicitarios sin restar tiempo a los entrenamientos ni a la vida privada de Volpato. Entre los usos previstos figuran las locuciones en distintos idiomas y las aplicaciones que analicen el juego de un aficionado para ofrecerle instrucciones inmediatas. La propuesta busca multiplicar una atención que el futbolista real no podría prestar de manera individual.
La iniciativa también pone de relieve el desfase entre la innovación y las normas. La protección jurídica de las obras con intervención humana no se extiende automáticamente a las reproducciones mediante IA, mientras proliferan falsificaciones cada vez más verosímiles. Al adelantarse, Volpato pretende convertir su identidad en un activo comercial sin renunciar a decidir qué productos, mensajes o conductas puede representar su doble.
Basado en: Henry Belot y Jack Snape, The Guardian